Передовое предприятие в сфере ИИ-технологий приобретает Precision for Medicine

Компания Precision for Medicine, входящая в состав Precision Medicine Group, сообщила о приобретении фирмы Simplicity Bio и включении технологий искусственного интеллекта в платформу информатики и интеграции мультиомных данных QuartzBio™. В результате интеграции модуля искусственного интеллекта в QuartzBio клиенты Precision получают самое функциональное и продуманное комплексное решение для проблемы обработки «больших данных», генерируемых в процессе разработки фармацевтических препаратов на базе биомаркеров, что, в свою очередь, позволяет им извлечь максимальную практическую ценность из биомаркерных данных, аккумулируемых в ходе клинических исследований.

Биомаркеры приобретают все большее значение для точной медицины и играют центральную роль в прогнозировании и интерпретации клинических результатов при различных протоколах лечения и в разных популяциях. Однако, быстрое распространение биомаркерных данных создает заметные трудности для исследовательских команд в аспекте компиляции и интеграции массивов из десятков миллионов единиц данных, получаемых от многочисленных лабораторий и охватывающих широкий спектр анализов. Платформа Quartz Bio заметно ускоряет процесс гармонизации и организации этих сложных потоков информации в практичные интегрированные наборы омных и клинических данных.

Разработанная с участием швейцарского университета HEIG-VD и прошедшая предварительные промышленные испытания технология ИИ от Simplicity Bio основана на уникальном мультиомном машинонезависимом подходе к открытию новых комбинаций биомаркеров с использованием различных потоков данных. Запатентованные Simplicity Bio ИИ-алгоритмы широко применяются при разработке сложных мультиомных сигнатур и не раз становились объектами опубликованных научных исследований в сфере использования искусственного интеллекта для оценки биомаркеров, обеспечив Simplicity Bio статус безусловного лидера в области инновационных медицинских технологий на базе ИИ. Компания также является одним из основателей и текущим членом правления Alliance for Artificial Intelligence in Healthcare (AAIH) — международной организации, деятельность которой направлена на продвижение использования технологий искусственного интеллекта в здравоохранении.

Благодаря комбинации Quartz Bio и алгоритмов Simplicity Bio отраслевое сообщество впервые получит доступ к комплексным мультиомным (например, геномным, транскриптомным, протеомным и т.д.) данным в режиме реального времени, обеспечивающим фундамент для информированного принятия решений в ходе клинических исследований. Платформа ИИ-аналитики от Simplicity Bio позволит клиентам без проблем анализировать полученные с помощью искусственного интеллекта сигнатуры в рамках интегрированных наборов данных и изучать результаты интуитивным, интерпретируемым, интерактивным и защищенным способом. Эти актуальные и применимые на практике данные обеспечат комплексное понимание механизмов заболеваний, обнаружение мишеней лекарственного препарата, расширенную идентификацию биомаркеров, стратификацию пациентов и перепозиционирование препаратов. Конечным результатом станет создание более эффективных протоколов лечения.

Комментируя важность применения технологий искусственного интеллекта для расширенной информатики биомаркеров, президент Precision for Medicine Чед Кларк (Chad Clark) отмечает: «Мы рады включить ИИ-алгоритмы Simplicity Bio в нашу платформу трансляционного анализа данных Quartz Bio. Интеграция наших передовых возможностей в сфере обработки и гармонизации мультиомной информации с проверенными инструментами ИИ-аналитики — поистине уникальный прецедент для нашего рынка, позволяющий нам предложить клиентам из биомарфацевтической отрасли абсолютно беспрецедентное решение».

Генеральный директор и соучредитель Simplicity Bio Мэтьью Холл (Matthew Hall) добавляет: «Основанные на искусственном интеллекте алгоритмы эффективны только при наличии данных, которые мы можем к ним применить. Объединяя свои усилия с Precision for Medicine и интегрируя нашу технологию в Quartz Bio, мы совершаем гигантский прыжок вперед для наших клиентов и для отрасли в целом, особенно принимая во внимание активный рост объемов и повышение сложности мультиомных данных».

Представители 44 стран мира примут участие в конференции «Medical Korea 2019»

Международная конференция отрасли здравоохранения и медицинского туризма «Medical Korea 2019» будет проходить в течение трех дней, начиная с 14 марта на территории GrandInter Continental Seoul Parnas. Ежегодное мероприятие проводится по инициативе Министерства здравоохранения и социального обеспечения (под руководством министра Парка Нунг Ху (Park Neung Hoo)) и организуется Korea Health Industry Development Institute (Институт развития здравоохранения Кореи (KHIDI), президент — Ли Юн Чан (Lee Young Chan)).

В программу 10-й юбилейной конференции под тематическим названием «Global Healthcare «Discover the Next»» (Международное здравоохранение. Взгляд в будущее) входят различные активности, включая деловые встречи с зарубежными покупателями и «Medical Korea Zone».

Проводимая в этом году уже в десятый раз Medical Korea привлекает свыше 12 000 участников из 44 стран мира. На сегодняшний день это авторитетная международная конференция сферы здравоохранения, способствующая популяризации высококлассных медицинских сервисов Южной Кореи и знакомящая сообщество ученых и экспертов с новейшими тенденциями развития отрасли.

На этот раз конференцию откроет ведущий европейский специалист по вопросам медицины и профилактики заболеваний, венгерский профессор Ласло Пучко (Laszlo Puczko) с программной речью под названием «Global Healthcare Market: Discover the Next».

Представители компетентных правительственных органов из стран-партнеров Кореи в сфере здравоохранения, — Катара, Кувейта, Китая, Туркменистана и Монголии, — присоединятся к диалогу по актуальным вопросам в таких аспектах, как транспортировка пациентов, подготовка медицинского персонала, развитие медицинских систем и т.д.

Около 60 корейских и зарубежных экспертов выступят с лекциями, посвященными контролю качества медицинских услуг, образованию в сфере здравоохранения, онлайн-маркетингу, а также проведут углубленные дискуссии по вопросам стратегии подготовки к будущим изменениям. В частности, представители шести медицинских ассоциаций стоматологии, эндокринной и ортопедической хирургии, а также традиционной корейской медицины обсудят различные аспекты научного обмена с коллегами из Монголии и других стран Евразии.

В этом году конференция будет проходить параллельно с выставкой «KIMES 2019» на территории COEX. В зале D выставочного центра до 17 марта будет работать Medical Korea Zone, где все желающие смогут познакомиться с историей и достижениями Medical Korea. У участников мероприятия также будет возможность пообщаться с покупателями из 11 стран мира.

Президент KHIDI Ли Юн Чан отметил: «Я надеюсь, что Medical Korea, отмечающая в этом году свое десятилетие, станет платформой для анализа текущего состояния корейской медицинской системы и поспособствует превращению нашей страны в ведущий мировой центр высококлассного здравоохранения».

Беспосадочный рейс Шэньчжэнь-Тель-Авив запустила Hainan Airlines

Компания Hainan Airlines Holding Co., Ltd. («Hainan Airlines») 22 февраля 2019 запустила беспосадочный рейс между Шэньчжэнем и Тель-Авивом. Перелеты по данному маршруту будут осуществляться дважды в неделю – по понедельникам и пятницам. Обслуживать рейс будет лайнер Boeing 787-9 Dreamliner.

Шэньчжэнь, как демонстрационная платформа китайской политики реформ и открытости, входит в тройку крупнейших национальных технологических и финансовых центров, обладая колоссальным потенциалом для развития регионального авиационного рынка. За последние несколько лет хайнаньская авиакомпания запустила свыше десяти международных рейсов, связавших Шэньчжэнь с Брюсселем, Мадридом, Парижем, Ванкувером и другими городами мира. Маршрут Шэньчжэнь-Тель-Авив – первый прямой рейс между материковым Китаем и Ближним Востоком. Новый маршрут предоставляет пассажирам в южных регионах Китая дополнительное удобство и больше опций при планировании международных перелетов.

Поместье Уэйна Хайзенге в Лас Олас Айлс будет продано на аукционе

Расположенный на берегу реки Нью особняк площадью более 17 350 кв.футов (1 611 кв.м), построенный на участке земли, ранее принадлежавшем покойному миллиардеру Уэйну Хайзенге (Wayne Huizenga), будет продан с молотка в ходе апрельского аукциона Concierge Auctions. В настоящий момент поместье Casa Bella Fortuna на Лас Олас Айлс — частном полуострове неподалеку от центральных районов Форт-Лодердейл, — оценивается в 36,25 млн долл. США. Объект будет продан в ходе аукциона без резервирования цены, проводимом совместно с телезвездой и исполнительным продюсером Hot Listings Miami Катриной Кемпинс (Katrina Campins) из The Campins Company. Торги будут проходить 9-12 апреля на платформе conciergeauctions.com. Часть окончательной стоимости объекта может быть оплачена в биткойнах.

«Такие прибрежные поместья считаются настоящими сокровищами Форт-Лодердейла, открывающими больше преимуществ нежели имения, расположенные на океанском берегу, — заявляет г-жа Кемпинс. — Здешние особняки привлекают руководителей крупных корпораций, технологических предпринимателей, менеджеров хедж-фондов и музыкальных продюсеров. Эксклюзивное сообщество Лас Олас Айлс олицетворяет люксовый стиль жизни».

Имение на 534 Bontona Avenue, строительство которого было закончено в 2015 году, было создано по заказу местного предпринимателя и инвестора-мецената Джима Барнетта (Jim Barnett). Г-н Барнет приобрел участок у Уэйна Хайзенги в желании воссоздать здесь венецианский Дворец дожей. Особняк, удостоенный 13 архитектурных и дизайнерских премий за высочайший уровень мастерства и превосходное озеленение, украшают фрески, созданные покойным художником Букингемского дворца Леонардом Пардоном (Leonard Pardon). Над проектом имения работал знаменитый архитектор Джеффри Смит (Jeffrey W. Smith), а дизайн интерьеров представляет собой дело рук нью-йоркского специалиста Бани Уилльямса (Bunny Williams). Просторный особняк из 27 комнат может похвалиться пятью спальными апартаментами с личными балконами, мини-бункером, cпортзалом, массажным салоном, залом для йоги и двумя кабинетами.

На территории поместья расположен бассейн с соленой водой, летняя кухня, место под теннисный или баскетбольный корт, лужайка для гольфа, отдельный участок для строительства гостевого домика на две спальни. Особая гордость имения — частная береговая линия протяженностью 750 футов (228 м) и 350-футовый (106-метровый) причал, способный принять мега-яхту.

«Несмотря на всю свою величественность, Casa Bella Fortuna удивляет теплой и расслабляющей атмосферой, — комментирует г-н Барнет. — Мы хотели создать архитектурный шедевр и подобрали для этого команду лучших специалистов».

Предстоящий аукцион следует за недавней продажей имения Playa VistaIsle, расположенного в соседнем районе Хиллсборо-Бич. Объект был продан за рекордную для американских аукционов цену и стал самым дорогим особняком в округе Броуард.

Hainan Airlines начала прямые авиаперелеты между Хайкоу и Осакой

Утром в четверг из Хайкоу вылетел первый самолет по прямому маршруту, связавшему столицу китайской провинции Хайнань с Осакой, вторым по величине городом Японии.

Это первый международный рейс, запущенный компанией Hainan Airlines в этом году. На сегодняшний день, авиаперевозчик уже выполняет рейсы по маршрутам между Хайкоу и такими городами, как Рим, Сингапур, Сидней и Мельбурн.

По сообщению Департамента туризма, культуры, телерадиовещания и спорта пров. Хайнань, новый маршрут будет обслуживать лайнер Boeing 737-800. Рейсы будут осуществляться три раза в неделю — по вторникам, четвергам и субботам.

Первый рейс вылетел из Хайкоу в 8:40 по пекинскому времени и приземлился в Осаке в 13:40 по местному времени. Обратный рейс отправляется в тот же день в 14:40 по местному времени и возвращается в Хайкоу в 19:15 по пекинскому времени.

По состоянию на декабрь прошлого года, 74 международных авиарейса связывают Хайнань со внешним миром, а к 2020 году их число должно возрасти до 100.

Китай планирует к 2025 году превратить Хайнань в международный центр туризма и потребительской экономики. К 2035 году, согласно государственной стратегии, островная провинция должна стать важным туристическим направлением, имеющим глобальное влияние.

В соответствии с трехлетним планом, обнародованным в прошлом июне, руководство региона намеревается к 2020 году привлечь 2 млн зарубежных туристов с ежегодным приростом их числа в период с 2018 по 2020 гг. на уровне 25%.

О заключении партнерского соглашения сообщили Semir E-commerce и AliExpress

Чжэцзянская компания Semir E-commerce, — дочернее предприятие ведущего китайского бренда одежды Semir Group, — и AliExpress, — международная розничная платформа Alibaba Group, — 19 февраля 2019 года провели церемонию подписания соглашения, дающего ход планам Semir по расширению своего международного присутствия. Одновременно с подписанием документа состоялась и презентация промокампании AliExpress-Semir Group Day. Оба мероприятия проходили на территории головного офиса Semir в городе Ханчжоу. Этот шаг ознаменовал официальный выход Semir Group на международный рынок.

По словам представителей Semir E-commerce, на первом этапе зарубежной экспансии компания планирует сделать акцент на развитии ведущих национальных брендов детской одежды Balabala и Mini Balabala, а также популярной китайской марки одежды для спорта и отдыха Semir. Цель этого начинания — сделать удобные, безопасные и стильные изделия доступными для детей, подростков и молодежи по всему миру.

Выход на зарубежные рынки — первый шаг в реализации долгосрочной стратегии развития Semir Group. Этот план разрабатывался на протяжении последних нескольких лет, в ходе которых компания продумала каждую деталь предстоящего процесса экспансии. Активный сбор данных в сочетании с накоплением опыта проложили бренду путь к успешному выходу на международную арену.

Semir E-commerce является ключевой платформой для реализации онлайн-инициатив Semir Group. В 2018 году объем розничных продаж компании превысил 7,6 млрд юаней (около 1,1 млрд долл. США), что свидетельствует об обширном признании бренда растущей клиентской базой в Китае. Высокая репутация и стремительное развитие подразделения электронной коммерции Semir заложило прочный фундамент для выхода за пределы домашнего рынка. Подписывая соглашение от имени компании, генеральный директор Semir E-commerce Шао Фэйчунь (Shao Feichun) выразил уверенность в успехе партнерства с AliExpress, отметив: «Являясь крупнейшей в Китае экспортной платформой В2С, AliExpress установила прочные партнерские связи с Semir и стремится расширять влияние своего бренда за рубежом посредством оптимального позиционирования на рынках Европы, США, Ближнего Востока и других стран мира». Г-н Шао также выразил надежду, что в эпоху Интернета Плюс, благодаря таким платформам электронной коммерции, как AliExpress, бренд Semir Group станет доступным для международных покупателей.

На пост президента RevitaLash® Cosmetics назначена Лори Якобус

Компания RevitaLash® Cosmetics, ведущий бренд средств по уходу за ресницами и бровями, разработанных при участии медицинских специалистов, сообщила о назначении Лори Якобус (Lori Jacobus) на пост президента предприятия. Имея за плечами более 30 лет опыта работы в отрасли, г-жа Якобус занимала должность главного маркетингового директора RevitaLash Cosmetics с 2017 года. Лори Якобус сыграла важную роль в ребрендинге торговой марки, продемонстрировав глубокое понимание развивающейся категории средств для ухода и стимулирования роста ресниц и бровей. Она также поспособствовала росту чистого объема продаж и баланса компании и укреплению рыночных позиций бренда RevitaLash Cosmetics как компании-производителя премиальных средств по уходу за ресницами и бровями, разработанными в сотрудничестве с ведущими медицинскими специалистами.

«Наша команда рада сообщить о назначении Лори на должность президента компании, — прокомментировал основатель и генеральный директор RevitaLash Cosmetics д.м.н. Майкл Бринкенхофф (Michael Brinkenhoff). — Ее деловые качества, обширный опыт и отличный послужной список в отрасли делают ее поистине бесценным активом для нашего бренда. Благодаря глубоким познаниям в вопросах продаж и маркетинга в сочетании со стратегической компетенцией в нашей категории продукции, Лори Якобус является идеальным кандидатом, способным пересмотреть и внедрить современный подход к нашему бренду и нашим клиентам».

«Я чрезвычайно благодарна за эту возможность и рада продолжить работу бок о бок с командой RevitaLash Cosmetics, — отметила Лори Якобус. — Этот бренд является настоящим пионером сферы ухода за ресницами и бровями, неизменно демонстрируя впечатляющие достижения в создании инновационных продуктов и многолетней благотворительной деятельности. Для меня большая честь быть частью этого успеха, и я готова приложить все усилия для дальнейшего реформирования международных омниканальных продаж на благо наших потребителей и будущего процветания бренда».

Прежде, чем присоединиться к команде RevitaLash, располагая обширной компетенцией в рекламной сфере, г-жа Якобус создала многопрофильное рекламно-маркетинговое агентство Ice Box Advertising и возглавила его команду в процессе успешной подготовке косметического бренда Stri Vectin к поглощению с одновременным запуском торговых марок Yes To Carrots и In Coco. Свой опыт создания брендов она умело применила в работе с клиентами на посту главного маркетингового директора Murad Skincare. В этой роли она вновь помогла подготовить компанию к поглощению и вхождению в состав престижного подразделения Unilever.

Модули мощностью 323 МВт поставит Risen Energy для компании ДТЭК ВИЭ на Украине

Компания Risen Energy Co., Ltd., китайский лидер отрасли фотоэлектрических модулей, зарегистрированный на рынке акций класса «А», недавно сообщила о подписании договора на поставку модулей общей мощностью 323 МВт для третьего инвестиционного проекта холдинговой компании ДТЭК ВИЭ — крупнейшего частного энергетического предприятия в Украине. Китайская компания осуществит поставку всех модулей, необходимых для СЭС Покровская мощностью 240 МВт перем. тока (323 МВт пост. тока). По словам представителей Risen Energy, проект строительства крупнейшей солнечной электростанции в Украине внесет заметный вклад в достижение установленных государством целевых энергетических показателей и принесет значительные экономико-социальные преимущества жителям региона.

Установленная мощность будущей солнечной фермы, расположенной в Днепропетровской области в центре Украины, составит 240 МВт перем. тока. Объект будет полностью оснащен высокоэффективными 72-элементными монокристаллическими модулями PERC мощностью 370 Вт от компании Risen Energy. После окончания строительных и монтажных работ станция будет полностью удовлетворять потребности в электроэнергии для более чем 200 000 домохозяйств и позволит сократить выбросы диоксида углерода на 400 000 тонн в год.

Украинский сегмент возобновляемой энергетики демонстрирует колоссальный потенциал для развития. В 2018 году доля ВИЭ в электроэнергетическом балансе страны составила всего 2 процента. Чтобы диверсифицировать энергетические ресурсы и повысить собственную энергетическую независимость, правительство Украины приняло национальный план развития энергетики, цель которого — к 2035 году увеличить долю возобновляемых источников в структуре конечного энергопотребления до 25%. Столь значительный потенциал для развития сегмента возобновляемой энергетики открывает весьма привлекательные возможности для китайских производителей фотоэлектрической продукции, предоставляющих передовые технологии и сервисы.

Основанная в 1986 году компания Risen Energy в сентябре 2010 года начала продавать свои акции на рынке Chi Next Шэньчжэньской фондовой биржи под символом 300118. Предприятие специализируется, главным образом, на проектно-конструкторских разработках, производстве и маркетинге подключаемых к центральным сетям фотоэлектрических энергогенерирующих систем, независимых систем фотоэлектрического энергоснабжения, а также солнечных элементов и модулей. На сегодняшний день, компания располагает почти сотней представительств Risen Energy в различных регионах мира, а также развитой сетью продаж, охватывающей такие страны, как Австралия, Китай, Германия, Индия, Япония, Мексика и США. Своей основной задачей компания считает предоставление экологически безопасных и возобновляемых энергетических решений клиентам по всему земному шару. Период с 2011 по 2018 год стал этапом стремительного развития Risen Energy со средним соотношением заемных средств к активам компании на уровне 50 процентов. Кроме того, в результате роста глобальных объемов выработки электроэнергии до 8,6 ГВт агенство Bloomberg New Energy Finance включило предприятие в список поставщиков модулей класса Tier 1.

«Статус эксклюзивного поставщика модулей для этого масштабного энергетического проекта подтверждает высокую репутацию Risen Energy, в основе которой лежит превосходное качество продукции, эффективные производственные мощности и стабильное развитие компании. Подписание нового соглашения позволит обеим сторонам использовать свои преимущества для ускоренной реализации проекта. Сотрудничество с ДТЭК ВЭС станет важным шагом на пути дальнейшего расширения присутствия Risen Energy в Украине, энергетический рынок которой переживает период трансформации и насущно нуждается в продуктах и решениях для развития возобновляемой энергетики, — прокомментировал вице-президент Risen Energy по вопросам продаж Чжао Цзэлинь (Zhao Zelin). — Следуя своему стремлению повышать качество жизни людей по всему миру при помощи экологически безопасных энергетических решений и придерживаясь стратегии предоставления высококачественных продуктов, сервисов и технологий, компания Risen Energy намеревается планомерно стимулировать преобразование украинского энергетического рынка. Вместе с этим, предприятие планирует способствовать скорейшей реализации проекта путем своевременной поставки эффективных модулей, что позволит нам не только повысить репутацию и влияние бренда, но и ускорит процесс нашей экспансии на украинском рынке зеленой энергетики».

«Мы надеемся достичь заметного эффекта синергии от сочетания опыта наших компаний, — прокомментировал генеральный директор ДТЭК ВЭС Филипп Лекебуш (Philipp Leckebusch). — Согласно энергетической стратегии Украины, к 2020 году доля возобновляемых источников энергии в структуре конечного энергопотребления должна увеличиться до 11%, а к 2035 году возрасти до 25%. Такие крупные инфраструктурные проекты, как Покровская СЭС, представляют собой важные шаги к достижению этих целей. Мы рады внести вклад в реализацию государственной энергетической стратегии».

Pepsi запускает международную футбольную кампанию УЕФА-2019

#FORTHELOVEOFIT – Компания Pepsi® представила свою международную футбольную кампанию 2019 года на обновленной платформе и с новым фирменным слоганом: PEPSI, FOR THE LOVE OF IT. Призывая людей всем сердцем отдаваться любимому делу, кампания FOR THE LOVE OF IT воплощает любовь бренда к футболу: эта всемирно популярная спортивная игра на протяжении многих десятилетий неразрывно связана с имиджем Pepsi. В этом году промо-кампания воздает дань многолетнему партнерству с Лигой чемпионов УЕФА. Впервые в истории бренда два лучших футболиста мира сошлись в поединке лицом к лицу в «фирменном» стиле Pepsi.

Звездами креативной серии роликов «Last Can Standing» (Последний герой) стали четырехкратный обладатель «Золотой бутсы УЕФА» Лионель Месси и форвард-рекордсмен, «египетский фараон», Мохаммед Салах. Два легендарных нападающих сражаются с друг другом в шутливой дуэли, демонстрируя свое мастерство в борьбе за баночку освежающей Pepsi. Остановившись на маленькой автозаправочной станции, футболисты с огорчением обнаруживают, что в холодильнике осталась всего одна баночка любимого напитка. После этого спортсмены обмениваются красочными трюковыми ударами, стремясь первыми добраться до вожделенного приза.

«Съемки в новом рекламном ролике для Pepsi принесли с собой множество позитивных эмоций, и мне кажется, нам удалось передать идею, что любимое дело может быть увлекательным и веселым занятием. Искренне надеюсь, что новая промо-кампания продолжит мотивировать поклонников футбола следовать своему сердцу и отдаваться любви к нашей игре», — отметил Лионель Месси.

«Я очень рад, что наше партнерство с Pepsi приобретает глобальные масштабы, и с нетерпением жду будущих совместных проектов», — поделился, в свою очередь, Мохаммед Салах.

Новая рекламная кампания Pepsi будет проходить в 65 странах мира, начиная с сегодняшнего дня и до финала Лиги чемпионов УЕФА в Мадриде. Кроме телевизионных роликов она включает эксклюзивный цифровой контент, дизайнерскую упаковку, наружную рекламу и промо-материалы в точках продаж Pepsi и Pepsi Black / MAX. В ходе съемок кампании 2019 года компании удалось запечатлеть уникальные «закулисные» кадры с Месси и Салахом. Как все мы и предполагали, звезды футбола никогда не расстаются с мячом, и постоянно работавшие камеры Pepsi зафиксировали их потрясающее мастерство — как на поле, так и на фоне съемочных декораций. Компания планирует поделиться этим эксклюзивным контентом со своими подписчиками в социальных сетях.

«Из года в год Pepsi стремится радовать футбольных фанатов, показывая им любимых героев с самой неожиданной и удивительной стороны, — прокомментировала Наталья Филиппосьянц, вице-президент по вопросам маркетинга международных торговых марок напитков PepsiCo. — Новая платформа FOR THE LOVE OF IT олицетворяет наш боевой настрой и объединяет все наши начинания. Наша компания на протяжении многих десятилетий бережно взращивает любовь своих потребителей к футболу. И в этом году в своей новой кампании мы сделали акцент на неожиданных поворотах, которыми славится самая популярная игра всех времен и народов, и постарались подарить праздник поклонникам спорта и наших напитков по всему миру».
Pepsi является спонсором Лиги чемпионов УЕФА.

«The Seven Worlds»: Hennessy представил рекламный фильм Ридли Скотта

Торговая марка Hennessy представила короткометражную работу легендарного режиссера Ридли Скотта, создавшего визуальную «Одиссею» по всем граням вкуса Hennessy X.O. Рекламная кампания создавалась при участии креативного партнера Hennessy — рекламного агентства DDB Paris. Бренд алкогольных напитков премиального качества анонсировал премьеру 60-секундной версии фильма в США 24 февраля в рамках трансляции 91-й церемонии вручения премии Oscar® на канале АВС. Участие в одном из важнейших событий Голливуда позволит подчеркнуть кинематографический характер кампании.

Воплощая в жизнь идею о том, что «каждая капля Hennessy X.O. — это Одиссея», номинированный на премию Американской киноакадемии режиссер Марсианина, Гладиатора, а также культовых фильмов Чужой и Бегущий по лезвию создал поистине эпическое визуальное путешествие по семи ландшафтам вкуса с сюрреалистичным, чувственным и захватывающим сюжетом. Фильм представляет собой креативную интерпретацию каждого из семи оттенков вкуса легендарного Hennessy X.O, описанных Comitéde Dégustation (дегустационным комитетом) бренда: сладкие ноты, растущее тепло, пряные акценты, текущее пламя, шоколадная пауза и древесная крошка с кульминацией в виде бесконечного послевкусия.

«В этом проекте меня привлекла потенциальная способность искусства и зрелищной составляющей воплотить эту историю в жизнь, — рассказал Ридли Скотт. — Hennessy — отличный продукт, и мне посчастливилось получить свободу интерпретировать эту концепцию, создав нечто потрясающее. Думаю, зритель будет поражен увиденным».

Все семь оттенков приобретают выразительные формы под чутким руководством легендарного режиссера с прогрессивным взглядом на сюжет и его визуальное воплощение, уникальным чувством света и стремлением к радикальным техническим инновациям. Семь вкусовых нот, как семь отдельных миров, оживают в удивительных и чрезвычайно физеографичных формах. Режиссер позволяет зрителю самостоятельно догадываться о том, происходят ли события фильма в будущем или прошлом, в реальном или в выдуманном мире, показывая яркие картинки каждого измерения.

Фильм Ридли Скотта изображает процесс слияния сияющей золотистой жидкости, человеческие силуэты в тени бронзовых гигантов, андроидов, оживающих под действием эффектного синапса, фантастических существ, парящих в раскаленной атмосфере и мирно медитирующих среди возносящихся в небо скал на фоне пышных зеленых лесов, взволнованных невидимыми духами. В самый кульминационный момент картины мы видим все миры, сосуществующие в общей оболочке, напоминая о мастерской способности режиссера переносить зрителя в другие измерения.

В съемочную группу «The Seven Worlds»( Семи миров) вошел мировой лидер в сфере визуальных спецэффектов – Moving Picture Company (MPC). Эта компания ранее участвовала в работе над такими блокбастерами Ридли Скотта, как Чужой, Марсианин и Бегущий по лезвию. На этот раз они вновь объединили свои усилия с легендарным режиссером, чтобы c помощью компьютерной графики создать эффект «внеземного существования». Композитор Дэниел Пембертон, написавший музыку к фильмам Все деньги мира и Советник, создал уникальное и неожиданное музыкальное сопровождение, идеально дополняющее режиссерское видение Hennessy X.O. Продюсером короткометражной картины выступила компания Ридли Скотта RSA Films.

«Для Hennessy большая честь сотрудничать с таким величайшим новатором, как Ридли Скотт, — прокомментировал международный маркетинговый директор Hennessy Майкл Айдан. — Этот фильм наглядно демонстрирует художественный гений Скотта, передавая сущность Hennessy X.O в увлекательном развлекательном ключе, выходящем за рамки традиционной рекламы».

«Отправляясь в это потрясающее путешествие, мы мечтали создать фильм, поистине не похожий на другие. Но даже в самых смелых наших ожиданиях мы не могли предположить, что на этом пути нас ждет такое множество удивительных новых миров. Надеемся, что вместе с Hennessy и Ридли Скоттом нам удалось создать новый эталон современной рекламы», — отметил Александр Калчев, исполнительный креативный директор DDB Paris.
Посмотреть полную версию фильма, а также документальные материалы о процессе съемок и интервью с Ридли Скоттом можно на веб-сайте thesevenworlds.hennessy.com. Следите за новостями @Hennessy в Instagram и за хэштэгом #TheSevenWorlds, чтобы узнать больше о мирах Hennessy X.O.

Семь вкусовых оттенков Hennessy X.O

сладкие ноты: нёбо обволакивают теплые оттенки цукатов — лёгкая сладость апельсина в сочетании с деликатной кислинкой абрикоса.

Растущее тепло: интригующее ощущение интенсивного, возрастающего тепла медленно раскрывает сложный букет коньяка, терпеливо выдержанного в дубовых бочках.

Пряные акценты: выразительные ноты специй дразнят вкусовые рецепты выраженным перечным оттенком.
Текущее пламя: волна тепла растёт, достигает апогея и разбивается на тысячи мелких брызг, создавая во рту ощущение мягкой округлости. В этот миг раскрывается полный, маслянистый вкус напитка.

Шоколадная пауза: рецепторы постепенно начинают различать очень знакомые ноты, открывая для себя оформленный вкус насыщенного тёмного шоколада. Сладковатый и шелковистый, он деликатно ласкает нёбо.
Древесная крошка: внезапная вспышка вкуса — резкий отлив и прилив древесных нот, переплетённых с ванилью. Яркие и сложные, он стойко ощущаются и очень медленно исчезают.

Бесконечное послевкусие: исчезающие дубовые ноты оставляют стойкое, многогранное послевкусие, нюансированное каждым предшествующим оттенком, а также сложностью купажа и выдержки X.O.